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設(shè)計一個成功的品牌形象對于平面設(shè)計師來說既是一項讓人著迷的工作，也是一項復(fù)雜艱巨的挑戰(zhàn)，它要求設(shè)計師擁有嫻熟的設(shè)計技巧與創(chuàng)意動力，同時對市場營銷和消費者心理有一定理解。這本實用型指南正是對這一多重過程的全方位介紹。

《成功品牌設(shè)計：平面設(shè)計師手冊》介紹的練習(xí)和案例強調(diào)了設(shè)計師在創(chuàng)建一個成功的品牌形象時進行的關(guān)鍵活動，其中包括明確受眾、分析競爭者、創(chuàng)建情緒板、為品牌命名、設(shè)計圖標(biāo)，為客戶做演示，品牌重塑以及在市場中投放嶄新的品牌形象。案例研究則選取了來自各行各業(yè)的全球知名品牌形象，其涉及的行業(yè)包括數(shù)字媒體、時尚、廣告、產(chǎn)品設(shè)計、包裝，零售等等。提示與技巧則出現(xiàn)在從調(diào)研階段到測試階段的每一環(huán)節(jié)中，它們對于首次踏足這個領(lǐng)域的學(xué)生、專業(yè)畢業(yè)生和設(shè)計師來說至關(guān)重要。

凱瑟琳·斯萊德- 布魯金（Catharine Slade-Brooking）是一位教育家、設(shè)計師與作家，她的研究主要關(guān)注平面設(shè)計、品牌化、設(shè)計調(diào)研方法以及繪畫傳播。她是英國創(chuàng)作藝術(shù)大學(xué)本科平面設(shè)計專業(yè)的高級講師，從1998 年起教授高等教育學(xué)至今。她初從事插畫工作，其作品在世界各地展出，并為包括《插畫技巧百科全書》（The Encyclopaedia of Illustration Techniques）、《畫家與插畫家雜志》（The Artists & IllustratorsMagazine）在內(nèi)的圖書、雜志撰寫文章、繪制插畫。她還為包括萊斯銀行、英國化學(xué)工業(yè)公司、《星期日泰晤士報》、蘭登書屋和世界自然基金會在內(nèi)的公司從事設(shè)計與品牌項目。

目錄

前言

第1章：品牌化基礎(chǔ)

消費文化——我們?yōu)槭裁聪M？

什么是品牌？

我們?yōu)槭裁磩?chuàng)立品牌？

品牌化如何運作？

品牌化的歷史

改變?nèi)绾伟l(fā)生？

品牌的未來

保持心愛品牌的地位

案例研究：優(yōu)衣庫

第2章：品牌分析

標(biāo)志

案例研究：歐洲之星

標(biāo)語與口號

吸引感官

品牌架構(gòu)

品牌家族

內(nèi)部與外部品牌化

品牌化術(shù)語

第3章：品牌戰(zhàn)略

脫穎而出

獨特賣點（USP）

符號學(xué)

練習(xí)：品牌分析

案例研究：蘋果公司

符號學(xué)工具箱

案例研究：妙卡巧克力

品牌命名

練習(xí)：創(chuàng)建一個情緒板

情感的運用

品牌個性

營銷目標(biāo)與品牌定位

品牌革命

文化品牌化

品牌重塑

案例研究：葡萄適

趨勢預(yù)測與分析

品牌失敗

品牌道德

第4章：設(shè)計流程

為什么采用設(shè)計流程？

設(shè)計流程的工作原理是什么？

設(shè)計流程的各個階段

設(shè)計團隊

創(chuàng)作過程

學(xué)術(shù)環(huán)境中的設(shè)計流程

練習(xí)：學(xué)生練習(xí)

第5章：調(diào)研

我們?yōu)槭裁葱枰{(diào)研？

調(diào)研方法

研究受眾

社交媒體在調(diào)研中的應(yīng)用

案例研究：保潔公司

視覺調(diào)研板

練習(xí)：設(shè)計一個消費者分析板

其他調(diào)研形式

第6章：分析

確定獨特賣點（USP）

市場領(lǐng)域分析

產(chǎn)品類別分析

競爭品牌分析

練習(xí)：進行簡單的競爭品牌分析

分析品牌環(huán)境

案例研究：Fazer咖啡店

未來預(yù)測

數(shù)據(jù)分析與解釋機會

練習(xí)：設(shè)計視覺分析板

品牌創(chuàng)作戰(zhàn)略

教學(xué)環(huán)境下的調(diào)研與分析

第7章：概念發(fā)展

靈感

絕佳創(chuàng)意

靈感可視化與分析

初始概念

組建你的資料源

第8章：交付終設(shè)計

選擇概念

練習(xí)：如何制定評估策略

終精煉

展示材料

設(shè)計有效的交流板

數(shù)字展示 VS 印刷展示

客戶展示

測試終品牌形象

設(shè)計開發(fā)

發(fā)布品牌形象

交付之外

詞匯表

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索引

圖片版權(quán)聲明