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本書(shū)構(gòu)建了完整的商業(yè)美學(xué)體系，涵蓋品牌美學(xué)、產(chǎn)品美學(xué)和商業(yè)美學(xué)傳播三大維度。品牌美學(xué)深度解析品牌定位與美學(xué)定義，探討品牌穩(wěn)定性與流行性、豪華感、年輕化、女性美、國(guó)潮等主題，助力企業(yè)打造差異化品牌。產(chǎn)品美學(xué)聚焦現(xiàn)代化發(fā)展趨勢(shì)，分析差異化與驅(qū)動(dòng)因素，結(jié)合消費(fèi)者審美差異，提供產(chǎn)品美學(xué)定義的具體方法，并探討產(chǎn)品體驗(yàn)與美學(xué)的關(guān)系。商業(yè)美學(xué)傳播從全球傳媒趨勢(shì)出發(fā)，定義商業(yè)美學(xué)傳播，通過(guò)商業(yè)空間體驗(yàn)和傳媒體驗(yàn)兩個(gè)維度，構(gòu)建品牌與消費(fèi)者的深度連接。本書(shū)融合管理學(xué)與設(shè)計(jì)學(xué)經(jīng)典理論，結(jié)合中國(guó)企業(yè)實(shí)際情況，提出多個(gè)原創(chuàng)方法論模型，更貼合本土市場(chǎng)需求，為企業(yè)提供創(chuàng)新解決方案。

傅炯，上海交通大學(xué)副教授，上海交通大學(xué)設(shè)計(jì)趨勢(shì)研究所所長(zhǎng)，色彩與流行趨勢(shì)專家，上海青少年研究會(huì)理事，中國(guó)汽車改裝用品協(xié)會(huì)CMF專家委員會(huì)主任委員，1998年畢業(yè)于無(wú)錫輕工大學(xué)（現(xiàn)江南大學(xué)）設(shè)計(jì)學(xué)院，獲碩士學(xué)位，研究領(lǐng)域包括中國(guó)消費(fèi)者的生活形態(tài)和審美特征、品牌定位與產(chǎn)品美學(xué)定義、色彩與流行趨勢(shì)，2016年創(chuàng)辦上海國(guó)際汽車CMF設(shè)計(jì)高峰論壇，長(zhǎng)期服務(wù)于飛利浦、豐田、大眾、奧迪、馬自達(dá)、蘇泊爾、紅旗汽車

第一篇 品牌美學(xué)的定義

第一章 消費(fèi)時(shí)代變遷與品牌發(fā)展

第一節(jié) 中國(guó)消費(fèi)時(shí)代的演變與現(xiàn)代化品牌的發(fā)展

第二節(jié) 差異化品牌的全方位體驗(yàn)

第二章 品牌定位

第一節(jié) 品牌鏡像

第二節(jié) 行業(yè)價(jià)值觀體系

第三節(jié) 品牌差異化的總體思路

第三章 品牌美學(xué)的定義

第一節(jié) 品牌與消費(fèi)者溝通的三個(gè)層次

第二節(jié) 品牌美學(xué)定義

第四章 品牌美學(xué)定義的重要主題

第一節(jié) 品牌穩(wěn)定性與流行性

第二節(jié) 品牌的豪華感：豪華品牌的6個(gè)美學(xué)定義

第三節(jié) 品牌年輕化

第四節(jié) 女性美

第五節(jié) 國(guó)潮

第二篇 產(chǎn)品美學(xué)的定義

第五章 產(chǎn)品美學(xué)現(xiàn)代化發(fā)展趨勢(shì)

第一節(jié) 產(chǎn)品美學(xué)的現(xiàn)代化

第二節(jié) 從具象審美到抽象審美的演變

第三節(jié) 尋找電子化時(shí)代的審美意義

第六章 產(chǎn)品審美的差異化影響因素

第一節(jié) 品牌差異化對(duì)產(chǎn)品審美的影響

第二節(jié) 文化差異化對(duì)產(chǎn)品審美的影響

第七章 產(chǎn)品美學(xué)定義的驅(qū)動(dòng)因素

第一節(jié) 產(chǎn)品美學(xué)概述

第二節(jié) 品牌定位驅(qū)動(dòng)

第三節(jié) 明星設(shè)計(jì)師驅(qū)動(dòng)

第四節(jié) 消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)

第八章 產(chǎn)品體驗(yàn)與產(chǎn)品美學(xué)定義

第一節(jié) 功能層的產(chǎn)品美學(xué)定義

第二節(jié) 利益層的產(chǎn)品美學(xué)定義

第三節(jié) 精神與審美層的產(chǎn)品美學(xué)定義

第四節(jié) 消費(fèi)者的產(chǎn)品美學(xué)體驗(yàn)

第九章 基于消費(fèi)者審美差異的產(chǎn)品美學(xué)定義

第一節(jié) 前期調(diào)研

第二節(jié) 消費(fèi)者生活形態(tài)研究

第三節(jié) 消費(fèi)者審美特征研究

第四節(jié) 基于消費(fèi)者審美差異的新朗逸美學(xué)定義

第三篇 商業(yè)美學(xué)的傳播

第十章 商業(yè)美學(xué)傳播概述

第一節(jié) 全球傳媒的發(fā)展趨勢(shì)

第二節(jié) 商業(yè)美學(xué)傳播的定義

第三節(jié) 商業(yè)美學(xué)傳播的三個(gè)維度

第十一章 商業(yè)空間體驗(yàn)

第一節(jié) 商業(yè)空間的體驗(yàn)設(shè)計(jì)原理

第二節(jié) 商業(yè)空間體驗(yàn)構(gòu)建

第十二章 傳媒體驗(yàn)

第一節(jié) 品牌傳媒的溝通原理

第二節(jié) 品牌傳媒體驗(yàn)的構(gòu)建

致謝

附錄 圖片授權(quán)信息

本書(shū)從品牌美學(xué)、產(chǎn)品美學(xué)到商業(yè)美學(xué)傳播，構(gòu)建了完整的商業(yè)美學(xué)體系。品牌美學(xué)： 深度解析品牌定位、品牌美學(xué)定義以及重要主題，如品牌穩(wěn)定性與流行性、豪華感、年輕化、女性美、國(guó)潮等，幫助企業(yè)打造差異化品牌。產(chǎn)品美學(xué)： 探討產(chǎn)品美學(xué)現(xiàn)代化發(fā)展趨勢(shì)、差異化影響因素、驅(qū)動(dòng)因素以及產(chǎn)品體驗(yàn)與美學(xué)定義的關(guān)系，并結(jié)合消費(fèi)者審美差異，提供產(chǎn)品美學(xué)定義的具體方法。商業(yè)美學(xué)傳播： 分析全球傳媒發(fā)展趨勢(shì)，定義商業(yè)美學(xué)傳播，并從商業(yè)空間體驗(yàn)和傳媒體驗(yàn)兩個(gè)維度，探討如何構(gòu)建品牌與消費(fèi)者之間的深度連接。本書(shū)不僅包含多個(gè)原創(chuàng)方法論模型，更融合了管理學(xué)與設(shè)計(jì)學(xué)經(jīng)典理論，并結(jié)合中國(guó)企業(yè)和產(chǎn)品實(shí)際情況進(jìn)行迭代升級(jí)，更貼合本土市場(chǎng)需求。